Endorser Credibility dan Brand Equity

 Louth (2016), ekuitas yang tinggi menjadi idaman setiap merek

karena berarti bahwa merek-merek tersebut memiliki kedekatan
dengan pasar dan pelanggan. Salah satu tujuan penggunaan celebrity
endorser adalah terbentuknya sebuah citra merek yang positif di mata
konsumen, di mana sebuah citra merek yang baik pada akhirnya akan
menjadi salah satu pertimbangan konsumen dalam melakukan
keputusan pembelian (Sabdosih, 2013). Sebuah merek yang diilhami
oleh kelompok referensi aspirasional akan berdampak pada evaluasi
konsumen secara global terhadap merek tersebut Dwivedi et al,
(2015). Sivesan (2013) menyatakan bahwa ada hubungan antara
endorser credibility dan brand equity.