Endorser Credibility dan Self-Brand Connection

 

Self-brand connection berpotensi meningkatkan identifikasi
konsumen dengan suatu merek karena konsumen sering menggunakan
merek sebagai alat untuk penciptaan dan pemeliharaan identitas diri
(Albert et al., 2013). Celebrity endorser bukan hanya sekedar untuk
melakukan promosi dan penyampaian pesan saja, tapi celebrity
endorser juga harus menggambarkan citra produk atau brand yang di
endorse (Hollensen, 2013) agar konsumen mampu melihat
endorsement tersebut, mengamati aspek yang terdapat di dalam
endorsement tersebut, dan menemukan identitas diri mereka yang
tercermin di dalam endorsement tersebut (Ilicic dan Webster, 2015).
Jika konsumen menilai bahwa pesan tersebut sesuai dengan kebutuhan
yang dimiliki, maka konsumen akan tertarik untuk melakukan
pembelian produk atau brand yang di endorse oleh celebrity endorser
tersebut (Braunstein et al., 2011).