Endorser Credibility, Self-Brand Connection dan Brand Equity

 

Endorser yang kredibel akan mempunyai kaitan yang lebih erat
dengan merek yang didukung dan diharapkan endorser yang
kredibilitasnya tinggi akan menghasilkan loyalitas merek yang lebih
tinggi pula (Spry et al., 2011). Variabel endorser credibility diketahui
mempunyai pengaruh langsung yang signifikan pada variabel brand
equity (Pangestika, 2015). Palentina dan Prasastyo (2017) menyatakan
bahwa celebrity endorser’s credibility memiliki pengaruh langsung
paling besar terhadap self-brand connection. Menurut Dwivedi et al.
(2015), peran self-brand connection memiliki dampak positif terhadap
brand equity.