Celebrity endorser merupakan publik figur atau artis yang memiliki
kemampuan dan daya tarik dalam menyampaikan nilai dari suatu produk agar
dapat mempengaruhi konsumen dalam proses keputusan pembelian. Celebrity
endoser digunakan untuk menarik perhatian khalayak serta diharapkan mampu
meningkatkan kesadaran konsumen akan suatu produk. Penggunaan celebrity
endoser menimbulkan kesan bahwa konsumen selektif dalam memilih dan
meningkatkan status dengan memiliki apa yang digunakan oleh selebriti
(Pradhan et al., 2014). Penggunaan selebriti dalam strategi pemasaran adalah
cara yang popular untuk mempengaruhi keputusan pembelian. Keputusan
pembelian merupakan pengambilan keputusan untuk melakukan pembelian
terhadap suatu produk.
No comments:
Post a Comment