Indikator Celebrity Endorsement

 

Celebrity Endorsement terdiri dari tiga komponen Vicibility, Credibility,
Attractiveness, Power (Shimp, 2003) yaitu :
a. Vicibility
Vicibility adalah orang yang memiliki karakter yang memadahi untuk
diperhatikan audience. Pada umumnya dipilih endorser yang telah dikenal dan
berpengaruh luas dalam masyararakat, sehingga dapat mengalihkan perhatian
masyarakat.
b. Credibility
Credibility Pengertian yang paling mendasar, kredibilitas mengarah pada
kecendrungan untuk meyakini dan untuk mempercayai seseorang. Pada saat
seorang endorser yang menjadi sumber informasi dipersiapkan kredibilitasnya,
maka sumber informasi tersebut dapat mengubah sikap melalui proses biologis
yang dinamakan internalisasi.