Indikator Celebrity Endorser

 

Sesuai dengan teori yang dikemukakan oleh Bimal, et. Al (2012) dalam
Suhardi & Irmayanti (2019) memaparkan Celebrity endorser memiliki indikator-
indikator yaitu VisCAP model (visibility, credibility, attraction, power).

• Visibility / Kesadaran
  Selebriti yang mewakili sebuah produk adalah seseorang yang memiliki
  kemampuan untuk diperlihatkan oleh orang banyak atau publik. Biasanya
  selebriti yang dipilih adalah orang yang sedang terkenal dan memiliki
  pengaruh yang luas dikalangan masyarakat, sehingga masyarakat dapat
  tertarik terhadap merek yang diiklankan.
• Credibility / Kredibilitas
  Kredibilitas merupakan persepsi masyarakat. Terdapat dua faktor yang
  membentuk kredibilitas seseorang, yaitu keahlian dan kepercayaan.
• Keahlian
  Keahlian menunjukkan seberapa luas pengetahuan atau kemempuan
  yang dimiliki oleh endorser.
• Kepercayaan
  Kepercayaan menunjukkan seberapa jujur endorser dalam
  membawakan sebuah iklan.
• Attraction / Daya Tarik
  Terdapat dua karakteristik dalam attraction, yaitu Likability (kepesonaan)
  dan Similiarity (kesamaan).
• Likability (kepesonaan) merupakan karakteristik dari sisi
  penampilan fisik dan kepribadian, sehingga melalui daya Tarik dari
  endorser dapat membawa dampak posited terhadap merek yang
  diwakilinya.
• Similiarity (kesamaan) merupakan kesamaan gambaran emosional
  endorser dalam iklan, sehingga membantu khalayak tertarik pada
  komunikator yaitu endorser.
• Power / Kekuatan
  Power merupakan bersarnya pengaruh yang dimiliki oleh endorser
  terhadap masyarakat. Semakin besar pengaruhnya, semakin masyarakat
  mempercayai produk yang dibawanya