Berdasarkan pengertian dimensi Menurut Rossiter dan Percy (2021)
maka indikator untuk mengukur brand ambassador dalam penelitian
ini adalah sebahagi berikut:
Dimensi Visibility dapat diukur melalui Rossiter dan Percy
(Kertamukti 2015:70):
- Popularitas
- Appearances
- Dapat Mewakili
Dimensi Credibility dapat diukur melalui Rossiter dan Percy
(Kertamukti 2015:70) : - Keahlian
- Pengetahuan
- Pengalaman
- Dapat Dipercaya
Dimensi Attraction dapat diukur melalui Rossiter dan Percy
(Kertamukti 2015:70) : - Physical Likability
- Non-physical Likability
- Similarity
Dimensi Power dapat diukur melalui Rossiter dan Percy
(Kertamukti 2015:70): - Kekuatan
- Kemampuan
No comments:
Post a Comment