Indikator-indikator Harga

 

Indikator yang digunakan untuk mengukur harga adalah pengertian
yang dijelaskan menurut Kotler dan Armstrong terjemahan Bob Sabran
(2012:52), dijelaskan bahwa ada empat ukuran yang mencirikan harga
yaitu keterjangkauan harga, kesesuaian harga dengan kualitas produk,
kesesuaian harga dengan manfaat, dan harga sesuai dengan kemampuan
atau daya saing harga. Empat ukuran harga yaitu sebagai berikut :

1. Keterjangkauan harga.
   Konsumen bias menjangkau harga yang telah ditetapkan oleh
   perusahaan. Produk biasanya ada beberapa jenis dalam satu merek
   harganya juga berbeda dari yang termurah sampai termahal.
   Dengan harga yang ditetapkan para konsumen banyak yang
   membeli produk.
2. Kesesuaian harga dengan kualitas produk.
   Harga sering dijadikan sebagai indicator kualitas bagi konsumen.
   Orang sering memilih harga yang lebih tinggi di antara dua barang
   karena mereka melihat adanya perbedaan kualitas. Apabila harga
   lebih tinggi orang cenderung beranggapan bahwa kualitasnya juga
   lebih baik.
3. Harga sesuai kemampuan atau daya saing harga.
   Konsumen sering membandingkan harga suatu produk dengan
   produk lainnya, dalam hal ini mahal murahnya suatu produk sangat
   dipertimbangkan oleh konsumen pada saat akan membeli produk
   tersebut.
4. Kesesuaian harga dengan manfaat.
   Konsumen memutuskan membeli suatu produk jika manfaat yang
   dirasakan lebih besar atau sama dengan yang telah dikeluarkan
   untuk mendapatkannya. Jika konsumen merasakan manfaat produk
   lebih kecil dari uang yang dikeluarkan maka konsumen akan
   berpikir dua kali untuk melakukan pembelian ulang