Indikator Niat Beli

 

Niat Beli (Mowen dan Minor, 2002:315), terdiri dari empat komponen
Transaksional, Referensional, Preferensial, Eksploratif yaitu :
a. Transaksional
Yaitu keinginan atau kecenderungan seseorang untuk membeli produk
tertentu, hal ini bermaksud konsumen telah memiliki niat untuk melakukan
pembelian suatu produk tertentu yang ia inginkan.
b. Referensial
Yaitu kecenderungan seseorang untuk mereferensikan produk kepada orang
lain, hal ini bermaksud seorang konsumen yang telah memiliki niat untuk membeli
akan menyarankan atau merekomendasikan orang terdekatnya untuk juga
melakukan pembelian produk yang sama.
c. Preferensial
Yaitu niat yang menggambarkan perilaku seseorang yang memiliki
preferensi (pilihan) utama pada produk tersebut.
d. Eksploratif
Niat ini menggambarkan perilaku seseorang yang selalu mencari informasi
mengenai produk yang diminatinya dan mencari informasi untuk mendukung sifat-
sifat positif dari produk tersebut