Celebrity endorser adalah tokoh (aktor, penghibur, atau atlet) yang
dikenal masyarakat karena prestasinya dalam mendukung suatu suatu
produk dalam iklan (Shimp, 2010). Penelitian yang dilakukan Byun, Eun
Mo (2014) menejelaskan bahwa empat atribut celebrity endorser secara
bersama-sama memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap citra
merek. Kemudian penelitian dari Wijanarko, dkk juga menyatakan bahwa
celebrity endorser berpengaruh signifikan terhadap citra merek.
No comments:
Post a Comment