Pengembangan Produk

 

Pengembangan produk adalah strategi dan pendekatan yang digunakan oleh
perusahaan untuk meningkatkan produk yang ada dan membuatnya lebih berharga
bagi target pasar, dengan anggapan bahwa pembeli menginginkan sesuatu yang
baru. Pengembangan produk mengacu pada tindakan mengubah produk saat ini dan
proses mengidentifikasi dan mempertimbangkan metode baru untuk menambah
nilai pada produk yang ada dengan mengubahnya menjadi yang baru.
Pengembangan produk memerlukan kesadaran akan kebutuhan dan keinginan
pasar. Dari berbagai buku, berikut ini adalah definisi dan definisi pengembangan
produk:

1. Tjiptono (2008) menyatakan pengembangan produk merupakan strategi dalam
   memperbaiki dan memodifikasi produk lama menjadi produk baru melalui
   hasil penelitian.
2. Pengembangan produk, berdasarkan Kotler dan Armstrong (2008), adalah cara
   suatu bisnis agar dapat melakukan penawaran produk yang dimodifikasi atau
   baru dan menerjemahkan konsep produk menjadi produk asli agar dipastikan
   bahwa ide tersebut dapat terwujud menjadi produk yang dapat direalisasikan.
3. Simamora (2000) memiliki pendapat bahwa pengembangan produk menjadi
   proses menghasilkan konsep produk baru dan mengubahnya menjadi lini
   produk yang sukses secara ekonomi. Pelanggan menuntut elemen baru,
   sehingga perburuan barang baru didasarkan pada gagasan bahwa
   memperkenalkan produk baru akan membantu organisasi mencapai tujuannya.
4. Pengembangan produk, menurut Alma (2002), mencakup semua operasi yang
   dilakukan oleh produsen pada saat proses mengembangkan produk mereka,
   peningkatan dan penggunaan produk, serta menurunkan cost manufaktur dan
   pengemasan.
   Pengembangan produk berusaha untuk memberikan nilai tertinggi kepada
   pelanggan sementara juga mengungguli pesaing dengan memilih item berubah
   bernilai tinggi dalam hal desain warna, ukuran, kemasan, merek, dan aspek lainnya.
   Kotler dan Keller mengklaim bahwa (2008), Tujuan dalam pengembangan produk
   baru adalah untuk:
5. Memenuhi persyaratan dalam peningkatan reputasi bisnis sebagai investasi
   melalui penyediaan barang yang lebih baru dari produk lama.
6. Agar dapat bersaing dengan komoditas saat ini dengan mengembangkan
   produk yang membuat kepuasan baru. Lini produk yang ada atau revisi produk,
   seperti yang diinginkan oleh pasar baru.
   Sedangkan menurut Alma (2002), perusahaan memproduksi produk karena
   berbagai alasan, antara lain:
7. Memenuhi kebutuhan konsumen.
8. Meningkatkan berapa kali suatu produk terjual.
9. Memanfaatkan sumber daya produksi dengan baik.
10. Keluar dalam kompetisi.
11. Meningkatkan pendapatan dengan menggunakan bahan yang ada.
12. Memanfaatkan sisa bahan.
13. Agar pelanggan tidak bosan.
14. Mempermudah pengemasan produk