Pengertian Keputusan Pembelian (Purchasing Decisions)

 

Menurut Philip Kotler and Kevin Lane Keller (2016:198) adalah bentuk
pemilihan dan minat untuk membeli merek yang paling disukai diantara sejumlah
merek yang berbeda.
Menurut Philip Kotler dan Gary Amstrong (2014:155) "purchase decision
will be to buy the most preferred brand, but two factors can come betwen the
purchase intention and the purchace decision” keputusan pembelian adalah
membeli merek yang palig disukai, tetapi dua faktor dapat muncul antara niat
pembelian dan keputusan pembelian.
Menurut Keshari & Kumar (2011) dalam Wikan, Renny (2018:278)
Purchase decision merupakan kegiatan individu yang secara langsung terlibat
dalam pengambilan keputusan untuk melakukan pembelian terhadap produk yang
ditawarkan oleh penjual. Konsumen membutuhkan informasi yang berkaitan
dengan purchase decision yang akan dilakukan