Pengukuran Kredibilitas Celebrity Endorser

 

Menurut Sertoglu, et al dalam Andini Oktavya (2019), terdapat tiga
atribut yang dimiliki oleh celebrity endorser terdiri dari kepercayaan
(trustworthiness), keahlian (expertise), dan daya tarik (attractive).
(1) Kepercayaan (trustworthiness)
Sebuah kepercayaan mengacu pada kejujuran dan dapat
dipercayainya seseorang, serta dapat menyakinkan orang lain untuk
memiliki niat pembelian.
(2) Keahlian (expertise)
Keahlian merupakan pengetahuan, ketrampilan, dan pengalaman
yang dimiliki oleh seorang endorser yang berhubungan dengan topik
yang diiklankan atau dipromosikan.
(3) Daya Tarik (attractive)
Faktor penting dalam menciptakan dan menyampaikan pesan yang
efektif adalah sebuah daya tarik. Hal ini dilakukan agar mampu
menarik perhatian konsumen