Tingkatan pengambilan keputusan konsumen seperti yang
dikemukakan oleh Kotler dan Keller (2014:195) sebagai berikut :
- Pemecahan masalah secara luas (extended problem solving), suatu
proses pengambilan keputusan pembelian, pelanggan memerlukan
usaha dan waktu yang cukup besar untuk meneliti dan
menganalisis berbagai alternatif. - Pemecahan masalah secara terbatas (limited problem solving),
yaitu proses pengambilan keputusan belanja yang melibatkan
upaya dan waktu yang tidak terlalu besar. Dalam hal ini, pelanggan
lebih mengandalkan pengetahuan pribadi dibandingkan dengan
informasi eksternal. - Pengambilan keputusan yang bersifat kebiasaan (habitual decision
making), yaitu proses keputusan belanja yang melibatkan sedikit
sekali usaha dan waktu
No comments:
Post a Comment