Tingkatan Merek

 

Pada mulanya dorongan seseorang untuk memilih suatu merek yang
diinginkan, melakukan tindakan pemilihan di antara jenis barang atau jasa dengan
berbagai merek yang ada. Pemberian merek pada suatu produk hendaknya tidak
hanya berupa suatu simbol. Menurut Kotler dan Keller (2012:356) merek
merupakan suatu simbol yang rumit yang menjelaskan enam tingkatan makna,
yaitu :

1. Atribut
   Sebuah merek diharapkan mengingatkan suatu atribut atau sifat-sifat tertentu
   dari suatu produk
2. Manfaat
   Suatu merek lebih dari seperangkat atribut. Atribut harus diterjemahkan
   kedalam manfaat fungsional dan emosional
3. Nilai
   Merek mencerminkan nilai yang dimiliki oleh produsen sebuah produk
4. Budaya
   Merek mempersentasekan budaya tertentu
5. Kepribadian
   Suatu merek dapat memproyeksikan pada suatu kepribadian tertentu
6. Pengguna
   Merek mengelompokan tipe-tipe konsumen yang akan membeli atau
   mengkomsumsi suatu produk