Dimensi Promosi dan Indikator

 

Menurut Kotler dan Keller (2016 : 583), bauran promosi dapat di
jadikan alat ukur promosi, terdiri dari 5 alat ukut yaitu :

1. Advertising (periklanan)
   Periklanan yaitu semua bentuk persentasi dan promosi nonpersonal
   yang dibayar oleh sponsor untuk mempersentasikan gagasan, barang
   atau jasa. Periklanan dianggap sebagai manajemen citra yang
   bertujuan menciptakan dan memelihara cipta dan makna dalam benak
   konsumen. Indikatornya yaitu :
   a. Broadcast
   b. Internet
2. Sales promotion (promosi penjualan) Promosi penjualan yaitu
   insentif-insentif jangka pendek untuk mendorong pembelian atau
   penjualan suatu produk atau jasa. Indikatornya yaitu :
   a. Discounts
   b. Events
   c. Displays
   d. Sweepstakes
   e. Coupons
3. Personal selling (penjualan perseorangan)
   Penjualan perseorangan yaitu persentasi personal oleh tenaga
   penjualan dengan tujuan menghasilkan penjualan dan membangun
   hubungan dengan konsumen. Indikatornya yaitu :
   a. Trade shows
4. Public relations (hubungan masyarakat) Hubungan masyarakat yaitu
   membangun hubungan yang baik dengan berbagai publik perusahaan
   supaya memperoleh publisitas yang menguntungkan, membangun
   citra perusahaan yang bagus, dan menangani atau meluruskan rumor,
   cerita, serta event yang tidak menguntungkan. Indikatornya yaitu:
   a. Sponsorships
   b. Web pages
5. Direct marketing (penjualan langsung)
   Penjualan langsung yaitu hubungan langsung dengan sasaran
   konsumen dengan tujuan untuk memperoleh tanggapan segera dan
   membina hubungan yang abadi dengan konsumen. Indikatornya yaitu:
   a. Catalogs