Indikator Hedonic Shopping Motivation

 

Menurut Utami dalam Purnamasari (2021: 39) “indikator-indikator
hedoniccshopping motivation diantaranya :AAdventure shopping, social
shopping, gratification shopping, ideasshopping, role shoping dan value
shopping”. Dengan penjelasan sebagai berikut :

1. Adventure shopping
   Berbelanja adalah petualangan, terkadang orang merasa telah
   berpetualang dan memiliki kesenangan tersendiri ketika sudah
   berbelanja.
2. Social shopping.
   Adalah motivasibbelanja yang berhubungan dengan kesenangan
   saat berbelanja dalam menghabiskan waktu dengannteman-teman
   dan keluarga untuk berbelanja atau hanya sekedarmmengunjungi
   tempat perbelanjaan besama teman-teman dan keluarga.
3. Gratification shopping.
   Merupakan suatu bentuk ekspresi perilaku konsumen dalam
   berbelanja yang dilakukan dengan tujuan untuk menghilangkan
   rasa stres, menghilangkan perasaan negatif dan kegiatan berbelanja
   digunakan untuk memperbaiki kondisi mental.
4. Idea shopping.
   Hal ini mengacu pada kondisi ketika konsumen pergi belanja
   dikarenakan mereka ingin mengetahui tentang tren baru dan mode
   baru pada saat itu.
5. Role shoping.
   Adalah perasaan senang pembelanja yang berasal “dari dalam
   maupun luar diri pembelanja tersebut ketika” menemukan produk-
   produk yang dianggap sempurna bagi orangalain.
6. Value shopping.
   Adalah perasaan puas pembelanja yang didapatkan karena
   pembelanja mendapat penawaran harga yang menarik, potongan
   harga, dan lain-lain