Indikator Packaging Design

 

Shimp dan Andrews (2013) menyatakan bahwa kemasan dapat menjalankan
fungsinya dengan baik, maka terdapat beberapa indikator pada desain kemasan
yaitu:

1. Visibilitas (Visibility)
   Terkait dengan kemampuan suatu kemasan untuk menarik perhatian
   pada point-point pembelian. Tujuannnya untuk memiliki kemasan yang
   menonjol dari yang lain di atas rak, sehingga ia dapat membantu citra
   merek.
2. Informasi (Information)
   Berhubungan dengan instruksi pemanfaatan produk, berbagai
   keuntungan yang disebut slogan serta informasi tambahan yang dihadirkan
   pada atau di dalam kemasan (seperti resep masakan dan berbagai promosi
   penjualan).
3. Daya Tarik Emosional (Emotional appeal)
   Kemampuan kemasan untuk menimbulkan perasaan ingin atau
   suasana hati mendukung. Membangkitkan perasaan tertentu (elegan,
   prestise, keceriaan, senang, nostalgia, dll) dengan penggunaan warna,
   bentuk, material dan lainnya.
4. Dan Daya Kemampuan untuk Bekerja (Workability).
   Merujuk fungsi kemasan lebih dari sekedar cara berkomunikasi.
   Beberapa masalah workability yang cukup menonjol.
   Dalam jurnal yang diteliti oleh Dhurup, Mafini dan Dumasi (2014) terdapat
   beberapa indikator pada kemasan yang dijelaskan sebagai berikut:
5. Bahan
   Material yang digunakan relative tidak mudah rusak dan sanggup
   menjaga isi kemasan.
6. Logo dan label
   Merek dagang, logo perusahaan dan label berisikan informasi
   produk sebaiknya tertera pada kemasan sehingga memudahkan konsumen
   dalam pencarian produk dan memberikan informasi secara lengkap.
7. Warna
   Salah satu indikator pada kemasan yang sangat cepat direspon oleh
   visual konsumen.
8. Ukuran
   Suatu kemasan pada umumnya disesuaikan dengan isi dari kemasan
   tersebut baik ukuran panjang, lebar ataupun tipis tebalnya.
9. Daya tarik desain
   Sebaiknya kemasan suatu produk tidak hanya seimbang dari sisi
   bentuk dan fungsinya tetapi juga sanggup memberikan daya tarik bagi
   konsumen