Pengaruh Store atmosphere Terhadap Implus Buying

 

Store atmosphere merupakan desain lingkungan yang mempengaruhi reaksi,
persepsi dan pembelian produk melalui komunikasi visual, pencahayaan, warna,
music dan wangi-wangian (Utami, 2010). Menurut Kwan (2016); Widya et al.,
(2017) bahwa store atmosphere memberikan pengaruh positif dan signifikan
terhadap impulse buying. Perusahaan yang terus meningkatkan kenyamanan dan
membuat atmosfir toko dengan memasangan display produk , pencahayaan yang
baik dan tata ruang maupun pemasangan papan informasi pada toko maka dapat
meningkatkan daya tarik konsumen dalam pembembelian yang tidak terencana