Daerah Asal (Region of origin)

 

Daerah asal didefinisikan sebagai negara asal memproduksi suatu produk (Thakor
dan Katsanis, 1997:5). Daerah asal sangat mempengaruhi persepsi kepribadian
merek karena konsumen tidak meragukan lagi asal muasal dari produk tersebut.
Konsumen menggunakan informasi tentang asal suatu produk di produksi untuk
mengevaluasi produk. Manajer pemasaran berasumsi bahwa evaluasi produk
dipengaruhi oleh pengetahuan konsumen memiliki pengetahuan tentang daerah
asal yang memproduksi produk tersebut Hong dan Wyer (isa Cardosa, 2013: 3).
Negara asal atau tempat asal hanyalah salah satu aspek antara banyak lainnya, di
mana konsumen mendasarkan persepsi mereka tentang kualitas (Becker dalam Isa
Cardosa, 2013:3).