Citra Negara Asal

 

Han (1989) yang dikutip dari Roslina (2010) menjelaskan pengaruh citra
merek pada evaluasi produk serta persepsi tentang tentang citra negara asal yang
mempengaruhi keseluruhan evaluasi secara tidak langsung melalui keyakinan
konsumen ataupun secara langsung. Kesan positif dari suatu merek yang
dihasilkan oleh negara asal menghasilkan sikap positif terhadap merek tersebut
dan akan diikuti oleh perilaku yang positif. Sedangkan konsumen yang memiliki
citra negatif terhadap negara tertentu tidak akan mempertimbangkan untuk
membeli merek yang berasal dari negara tanpa memperhatikan asosiasi merek
tersebut.