Faktor-Faktor Harga

 

Menurut Kotler dan Keller (2016:491), ada beberapa faktor penentu yang harus
diperhatikan perusahaan dalam menetapkan harga, yaitu:

1. Mengidentifikasi permintaan produk dan pesaing
   Banyaknya permintaan produk dan jumlah pesaing juga mempengaruhi harga jual,
   sehingga menentukan harga tidak hanya berdasarkan biaya produksi, distribusi dan
   promosi.
2. Target pasar untuk dilayani atau dijangkau
   Semakin banyak Anda menetapkan target tinggi, semakin akurat penetapan harga
   yang dibutuhkan.
3. Bauran pemasaran sebagai strategi
4. Produk baru
   Jika produk baru, harga tinggi atau rendah dapat ditentukan, tetapi kedua strategi
   memiliki kelebihan dan kekurangan. Harga tinggi dapat menutupi biaya penelitian,
   tetapi juga dapat mencegah produk bersaing di pasar. Sedangkan dengan harga
   yang rendah jika terjadi kesalahan dalam ramalan pasar, maka pasar akan terlalu
   rendah dari yang diharapkan. Maka biaya tidak dapat ditutup dan perusahaan dapat
   mengalami kerugian.
5. Respon Pesaing
   Dalam pasar yang semakin kompetitif, respon para pesaing tersebut harus selalu
   dikendalikan oleh perusahaan agar perusahaan dapat secara menguntungkan
   menetapkan harga yang dapat diterima pasar.
6. Biaya produk dan perilaku biaya
7. Kebijakan atau peraturan yang ditetapkan oleh pemerintah dan lingkungan