Pengertian Variasi Produk

 

Kotler (2013:15) variasi produk diartikan sebagai bauran produk yang
disebut dengan pilihan produk adalah kumpulan semua produk dan barang atau
jasa yang ditawarkan dan dijual oleh penjual tertentu. Bauran produk terdiri
dari berbagai lini produk yaitu :
a) Lebar bauran produk mengacu pada beberapa lini produk yang berbeda
yang dijual perusahaan
b) Panjang bauran produk mengacu pada jumlah total produk dalam
bauran
c) Kedalaman bauran produk mengacu pada banyaknya varian yang
ditawarkan masing-masing produk dalam lini
d) Konsistensi dari bauran produk mengacu seberapa deket hubungan dari
berbagai lini produk pada penggunaan akhir.