Definisi Brand (Merek)

 Sebelum menjelaskan pengertian brand image, maka terlebih dahulu akan

dijelaskan arti brand (merek). Setiap produk yang dijual di pasar tentu memiliki
merek, dimana merek tersebut sebagai pembeda antara satu produk dengan produk
yang lain.
Menurut (Kotler 2000), “ A brand is name, term, sign, symbol, or design,
or acombination of them, intended to identify the goods or service of one seller or
groupof sellers and to differentiate them from those of competitor.” Maksudnya,
merek adalah nama, istilah, tanda, simbol, atau desain atau kombinasi dari
semuanya itu yang dimaksudkan untuk mengidentifikasi barang atau jasa dari
seseorang atau sekelompok penjual untuk untuk membedakannya dari produk atau
barang pesaing.
Menurut UU Merek No. 15 Tahun 2001 Pasal 1 Ayat 1: Merek adalah
tanda yang berupa gambar, nama kata, huruf-huruf, angka-angka, susunan warna
atau kombinasi dari unsur-unsur tersebut yang memiliki daya pebeda dan
digunakan dalam kegiatan perdagangan barang dan jasa