Selebriti digunakan untuk menarik khalayak dan meningkatkan
awareness suatu produk. Pemasar mengharapkan persepsi konsumen
terhadap produk tersebut akan berubah. Penggunaan selebriti
menimbulkan kesan bahwa konsumen selektif dalam memilih dan
meningkatkan status dengan memiliki apa yang digunakan oleh selebriti
tersebut (Nugroho, 2013). Hal ini akan menimbulkan konsumen mengenali
merek melalui celebrity endorser. Konsumen akan menilai apakah
celebrity tersebut mewakili dan pantas untuk merek tersebut, dan ini akan
timbul sikap konsumen terhadap merek tersebu
No comments:
Post a Comment