Makna dan Tipe Merek

 

Tjiptono dan Diana (2005:40) menjelaskan dalam suatu merek terkandung 6
macam makna, yaitu :

1. Atribut
   Merek menyampaikan atribut-atribut tertentu, misalnya Mercedes
   mengisyaratkan tahan lama (awet), mahak, desain berkualitas, nilai jual
   kembali yang tinggi, cepat dan sebagainya.
2. Manfaat
   Merek bukanlah sekedar sekumpulan atribut, sebab yang dibeli oleh
   konsumen adalah manfaat. Produsen harus menerjemahkan atribut menjadi
   manfaat fungsional maupun emosional.
3. Nilai-nilai
   Merek juga menyatakan nilai-nilai yang dianut produsennya. Contoh
   Mercedes mencerminkan kinerja tinggi, keamanan dan prestise.
4. Budaya
   Merek dapat mencerminkan budaya dari masyarakat tertentu, missal produk
   Mercedez buatan Jerman mencerminkan produk dengan cara kerja efisiendan
   berkualitas tinggi.
5. Kepribadian
   Merek bias pula memproyeksikan kepribadian tertentu. Apabila suatu merek
   divisualisasikan dengan orang, binatang atau suatu proyek, apa yang akan
   terbayangkan.
6. Pemakai
   Merek juga mengisyaratkan tipe konsumen yang membeli atau menggunakan
   produknya.