Tujuan Merek

 

Tjiptono dan Diana (2005:39) menyatakan bahwa penggunaan merek
memiliki berbagai macam tujuan, yaitu :
a. Sebagai identitas perusahaan yang membedakannya dengan produk pesaing,
sehingga pelanggan mudah mengenali dan melakukan pembeli ulang.
b. Sebagai alat promosi yang menonjolkan daya tarik produk (misalnya dengan
bentuk desain dan warna-warni yang menarik).
c. Untuk membina citra, yaitu dengan memberikan keyakinan, jaminan kualitas,
serta citra prestise tertentu kepada konsumen.
d. Untuk mengendalikan dan mendominasi pasar. Artinya, dengan membangun
merek yang terkenal, bercitra baik, dan dilindungi hak eksklusif berdasarkan
hak cipta/paten, maka perusahaan dapat meraih dan mempertahankan loyalitas
konsumen.