Bauran Promosi / Promotion Mix (skripsi dan tesis)

 

Bauran promosi ialah pencampuran atau kombinasi
komunikasi pemasaran. Tugas utamanya memperkenalkan dan
memenuhi barang atau jasa, sesuai kebutuhan dan selera pasar.
Terdapat lima bentuk komunikasi promosi menurut (Hermawan,
2012), yaitu :
1. Iklan adalah semua bentuk penyajian berbayar non personal
terkait ide, barang atau jasa oleh suatu sponsor tertentu.
Perannya diantaranya sebagai media membangun kesadaran
atas keberadaan produk, menambah pengetahuan, membujuk
calon konsumen untuk membeli atau menggunakan jasa
tersebut serta membedakan diri perusahaan dengan
perusahaan lain.
2. Promosi penjualan, merupakan berbagai insentif jangka
pendek, guna mendorong keinginan membeli atau
meningkatkan arus barang atau jasa dari produsen sampai
pada penjualan akhir. Contohnya diskon, bonus, kupon,
doorprize, iklan kerjasama, rewards dan lain sebagainya
3. Hubungan masyarakat dan publisitas (Public Relation), yakni
program untuk mempromosikan atau melindungi citra
perusahaan dan merek secara individual. Contohnya CSR
kegiatan sosial seperti bakti sosial, pengobatan gratis, senam
atau jalan santai, pameran, sponsor dan lain sebagainnya.
4. Penjualan pribadi ialah interaksi langsung antara satu atau
lebih calon pembeli dengan penjual dalam rangka
melaksanakan presentasi, menjawab pertanyaan dan
menerima pesan.
5. Pemasaran langsung adalah pemasaran yang menggunakan
berbagai media untuk berinteraksi langsung dengan
konsumen. Contohnya telepon, facsimile, direct e-mail,
telemarketing melalui katalog dan saluran online lainnya