Pengaruh Persepsi Pada Iklan dan Celebrity Endorser terhadap Keputusan Pembelian (skripsi dan tesis)

 

Persepsi pada iklan terbentuk dari apa yang dilihat atau dirasakan
oleh konsumen untuk memilih, mengorganisir serta menafsirkan
rangsangan dari luar yang mempengaruhi seseorang untuk melakukan
pembelian terhadap suatu produk. Konsumen juga harus diyakinkan
mengenai apa yang ditawarkan kepada mereka, terutama mengenai
kualitas, untuk menciptakan persepsi mereka terhadap produk yang
ditawarkan. Iklan tidak terlepas dari peran celebrity endorser sebagai
pelaku yang menyampaikan informasi dalam sebuah iklan maupun promosi
untuk menyampaikan pesan suatu produk. Celebrity endorser adalah
pendukung iklan atau juga yang dikenal sebagai bintang iklan yang
mendukung produk yang diiklankan (Shimp, 2003). Sehingga penggunaan
bintang iklan diharapkan dapat mempengaruhi persepsi konsumen terhadap
suatu produk untuk membuat keputusan pembelian.
Hasil penelitian Rahma dkk (2013), menyatakan bahwa persepsi
iklan berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap keputusan
pembelian. Persepsi positif konsumen terhadap iklan menimbulkan
pembelian karena keputusan konsumen untuk membeli produk yang
disebabkan oleh informasi produk yang jelas dan rinci yang tercantum
dalam iklan media cetak karena iklan merupakan sumber berharga
mengenai produk yang dapat mempengaruhi persepsi iklan. Sedangkan
penelitian lain yang dilakukan Sabrina dkk (2016) menyebutkan bahwa
celebrity endorser berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian
konsumen Produk Kosmetik Wardah