Persepsi Pada Iklan (skripsi dan tesis)

Persepsi pada iklan merupakan suatu proses yang digunakan konsumen untuk memilih, mengorganisasikan, dan menginterpretasikan informasi mengenai suatu produk yang berasal dari iklan (Abideen, dalam Rahma, 2013). Iklan sendiri dimaksudkan untuk memotivasi pembeli yang potensial dan mempromosikan penjualan suatu produk atau jasa untuk mempengaruhi pendapat publik. Periklanan adalah segala bentuk penyajian dan promosi ide, barang atau jasa secara non-personal oleh sponsor tertentu yang memerlukan pembayaran (Kotler, dalam Natalia Soesatyo 2013). Dari definisi diatas dapat disimpulkan bahwa iklan merupakan pesan yang disampaikan oleh komunikator, iklan sendiri bertujuan untuk memberikan informasi, membujuk, dan mempengaruhi khalayak dan bertindak sesuai dengan keinginan pengiklan. Ada dua sudut pandang tujuan periklanan, yaitu sudut pandang perusahaan dan konsumen. Dari 6 sudut pandang perusahaan tujuan periklanan (Durianto, dalam Natalia Soesatyo, 2013) antara lain: a. Menyadarkan audience dan memberikan informasi tentang suatu barang atau jasa. b. Menimbulkan dalam diri audience suatu perasaan suka akan suatu produk barang, jasa, ataupun ide yang disajikan dengan memberikan prefensi. c. Menyakinkan audience akan kebenaran tentang apa yang dianjurkan dalam iklan dan karenanya menggerakan untuk berusaha memiliki atau menggunakan barang atau jasa yang dianjurkan. Bagi produsen, iklan bukan hanya menjadi alat promosi barang maupun jasa, melainkan juga untuk menanamkan citra kepada konsumen maupun calon konsumen tentang produk yang ditawarkan. Iklan yang kreatif adalah iklan yang dianggap original, asli, tidak meniru, iklan yang mencengangkan, tidak terduga, tidak disangka-sangka, penuh arti dan bisa mempengaruhi emosi seseorang. Menurut susilo (Natalia Soesatyo, 2013) performa, citra, dan kepopuleran selebriti dapat lebih menarik perhatian target audience untuk menyaksikan iklan yang dapat mempengaruhi persepsi mereka untuk membuat keputusan pembelian. Dari pengertian diatas, pada dasarnya iklan merupakan sarana yang digunakan perusahaan untuk menyampaikan informasi tentang barang atau jasa kepada konsumen