Pengaruh Persepsi Pada Iklan terhadap Keputusan Pembelian (skripsi dan tesis)

 

Persepsi konsumen terhadap iklan terbentuk dari apa yang dilihat
atau dirasakan konsumen terhadap suatu produk. Persepsi timbul karena
adanya stimulus (rangsangan) dari luar yang mempengaruhi seseorang
untuk melakukan keputusan pembelian terhadap suatu produk. Stimulus
tersebut akan diseleksi, diorganisir, dan diinterprestasikan oleh setiap orang
dengan caranya masing-masing. Hal-hal yang dipikirkan oleh konsumen
atau pandangan konsumen terhadap produk itu berkaitan dengan faktorfaktor yang mempengaruhi keputusan konsumen untuk memakai produk
tersebut atau tidak.
Hasil penelitian Wulansari (2014) menunjukkan bahwa persepsi
iklan di televisi memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan
pembelian produk kosmetik wardah