Selebriti adalah orang-orang yang menikmati pengakuan publik tertentu dengan sejumlah besar kelompok orang tertentu. Disamping itu Selebriti memiliki beberapa atribut karakteristik seperti kredibilitas, daya tarik, gaya hidup yang luar biasa atau keterampilan khusus yang tidak biasa terlihat Hoekman (2013;74). Endorser menurut Terence A. Shimp terjemahan Revyani Sjahrial (2007:329) adalah pendukung iklan atau yang dikenal juga sebagai bintang iklan dalam mendukung iklan produknya. Shimp juga membagi endorser dalam 2 (dua) jenis, yaitu: 1. Typical-person Endorser, adalah orang-orang biasa yang tidak terkenal untuk mengiklankan suatu produk. 2. Celebrity Endorser, adalah orang terkenal dan dapat mempengaruhi karena prestasinya. Kedua jenis endorser diatas memiliki atribut dan karakteristik yang sama tetapi dibedakan hanya dalam penggunaan orang sebagai pendukungnya, apakah tokoh yang digunakan seorang tokoh terkenal atau tidak. Amos dkk (2008; 87) menjelaskan penelitian yang menunjukkan selebriti berpengaruh secara singnifikan terhadap ukuran utama keefektifan iklan, seperti tingkah laku terhadap iklan, merek, dan keinginan untuk membeli. Selain itu, selebriti juga diketahui dapat memposisikan merek produk sehingga akan mendongkrak penjualan produk
No comments:
Post a Comment