Pengaruh Celebrity Endorser terhadap Keputusan Pembelian (skripsi dan tesis)

 

Celebrity endorser merupakan pendukung dari suatu produk yang
berperan sebagai penyampaian pesan untuk memperkuat citra suatu merek.
Memilih celebrity endorser yang tepat dan sesuai dengan karakteristik
produk dapat menyakinkan konsumen dalam membuat keputusan
pembelian. Menurut Kotler dan Keller (2009) celebrity endorser
merupakan penggunaan narasumber sebagai figure yang menarik atau
populer dalam iklan, sehingga dapat memperkuat citra dari suatu merek
dalam pikiran pelanggan.
Hasil penelitian Faizan (2014) menyebutkan bahwa celebrity
endorser berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian
Mie Sedaap