Faktor-faktor pendukung terbentuknya Brand image (skripsi dan tesis)

  

 Faktor-faktor pendukung terbentuknya brand image dalam keterkaitannya

dengan asosiasi merek (Kotler, 2008:167) yaitu :

1. Favorability of brand association / keunggulan asosiasi merek.

Salah satu faktor pembentuk brand image adalah keunggulan produk, dimana

produk tersebut unggul dalam persaingan. Karena keunggulan kualitas (model

dan kenyamanan) dan ciri khas itulah yang menyebabkan suatu produk

mempunyai daya tarik tersendiri bagi konsumen.

2. Strength of brand association/familiarity of brand association/kekuatan asosiasi

merek.

Contoh membangun kepopuleran merek dengan strategi komunikasi melalui

periklanan. Setiap merek yang berharga mempunyai jiwa, suatu kepribadian

khusus adalah kewajiban mendasar bagi pemilik merek untuk dapat

mengungkapkan, mensosialisasikan jiwa/kepribadian tersebut dalam satu bentuk

iklan, ataupun bentuk kegiatan promosi dan pemasaran lainnya. Hal itulah yang

akan terus menerus menjadi penghubung antara produk/merek dengan

konsumen. Dengan demikian merek tersebut akan cepat dikenal dan akan tetap

terjaga ditengah-tengah maraknya persaingan. Membangun popularitas sebuah

merek yang terkenal tidaklah mudah. Namun demikian popularitas adalah salah

satu kunci yang dapat membentuk brand image.

3. Uniquesness of brand association / keunikan asosiasi merek.

Merupakan keunikan-keunikan yang dimiliki oleh produk tersebut. Beberapa

keuntungan dengan terciptanya brand image yang kuat adalah:

a. Peluang bagi produk/merek untuk terus mengembangkan diri dan memiliki

prospek bisnis yang bagus.

b. Memimpin produk untuk semakin memiliki sistem keuangan yang bagus.

c. Menciptakan loyalitas konsumen.

d. Membantu dalam efisiensi marketing, karena merek telah berhasil dikenal

dan diingat oleh konsumen

e. Membantu dalam menciptakan perbedaan dengan pesaing. Semakin merek

dikenal oleh masyarakat, maka perbedaan/keunikan baru yang diciptakan

perusahaan akan mudah dikenali konsumen.

f. Mempermudah dalam perekrutan tenaga kerja bagi perusahaan.

g. Meminimumkan kehancuran/kepailitan perusahaan.

h. Mempermudah mendapatkan investor baru guna mengembangkan produk.