Pengertian Bauran Pemasaran (skripsi dan tesis)

Menurut Djaslim Saladin (2012:3), definisi dari bauran pemasaran adalah sebagai berikut:   “Bauran pemasaran (marketing mix) adalah serangkaian dari variabel pemasaran yang dapat dikuasai oleh perusahaan dan digunakan untuk mencapai tujuan dalam pasar sasaran. Rangkaian variabel atau unsur-unsur itu adalah unsur produk (product), unsur harga (price), unsur promosi (promotion), dan unsur tempat (place)”. Sementara menurut Sumarni dan Soeprihanto (2010:274) menjelaskan jika marketing mix itu adalah: “Kombinasi dari variabel atau kegiatan yang merupakan inti dari sistem pemasaran yaitu produk, harga, promosi, dan distribusi yang dapat digunakan oleh perusahaan untuk dapat mempengaruhi tanggapan konsumen.” Pengertian bauran pemasaran menurut Kotler dan Armstrong yang diterjemahkan oleh Bob Sabran (2012:51) adalah : “Bauran pemasaran adalah seperangkat alat pemasaran yang digunakan oleh perusahaan untuk mendapatkan respon dalam target pasar.” Tujuan dari setiap perusahaan yang menghasilkan barang dan jasa adalah menyampaikan hasil produksinya tersebut pada waktu yang tepat. Hal ini bukanlah hal yang mudah mengingat semakin beranekaragam barang yang dibutuhkan dan diinginkan oleh konsumen. Untuk memenangkan persaingan setiap perusahaan harus berusaha untuk memenuhi kebutuhan konsumen secara lebih baik, yaitu dengan menggunakan suatu strategi pemasaran yang merupakan gambaran mengenai apa yang harus dilakukan oleh suatu perusahaan di suatu pasar. Pencapaian suatu tujuan manajemen pemasaran memerlukan suatu program pemasaran memadai yang ditetapkan kepada perusahaan tersebut.