Konsep Pemasaran (skripsi dan tesis)

 

 
Menurut Kotler dan Keller. (2007:18-20) Konsep-konsep pemasaran
yang telah digunakan organisasi pada kegiatan pemasaran mencakup
beberapa hal :
1. Konsep produksi, yaitu suatu konsep dimana konsumen lebih menyukai
produk yang dapat ditemukan dimana-mana dengan harga yang murah.
Jadi orientasi konsep ini lebih mengarah pada upaya pencapaian
efisiensi produk yang tinggi dan distribusi yang sangat luas. Tugas
manajemen disini adalah memperbanyak produksi barang karena
konsumen dianggap akan menerima hasil produksinya yang terjangkau
dimana-mana.
2. Konsep produk, menyatakan bahwa akan lebih menyukai produk yang
menawarkan mutu, kualitas, performansi dan karakter terbaik. Dimana
tugas manajemen disini ialah membuat produk yang berkualitas tinggi
dan penampilan yang terbaik dan menarik.
3. Konsep penjualan, menyatakan bahwa konsumen dengan dibiarkan
begitu saja atau apa adanya, organisasi harus berusaha dengan
melakukan promosi yang menarik para konsumen.
4. Konsep pemasaran, menyatakan bahwa kunci dalam mencapai tujuan
sebuah organisasi bisnis meliputi penentuan kebutuhan dan keinginan
pasar sebagai sasaran serta memberi kepuasan yang sesuai secara efektif
dan efesien dibandingkan dengan para pesaing.
5. Konsep pemasaran sosial, dalam konsep ini tugas sebuah organisasi
yaitu menentukan kebutuhan, kepentingan, keinginan pasar dan tetap
melestarikan serta meningkatkan kesejahteraan masyarakat atau
konsumen.
6. Konsep pemasaran global, dalam konsep ini manajer eksekutif harus
memahami segala faktor lingkungan yang dapat mempengaruhi
pemasaran lewat manajemen yang strategis. Dimana tujuan akhirnya
ialah berusaha untuk memenuhi segala kebutuhan masyarakat dan
memberikan yang terbaik serta bermanfaat kepada seluruh pihak yang
terlibat didalam suatu perusahaan