Strategi Pemasaran (skripsi dan tesis)

 

Menurut Cannon, Perreault dan McCharty (2008:40-41) menyatakan
bahwa Strategi pemasaran (Marketing Strategy) menentukan pasar target
dan bauran pemasaran. strategi ini merupakan gambaran besar mengenai
apa yang akan dilakukan oleh suatu perusahaan disuatu pasar,
membutuhkan dua bagian yang saling berkesinambungan, antara lain:
a. Pasar target yaitu sekelompok pelanggan yang homogen yang ingin
ditarik oleh perusahaan tersebut.
b. Bauran pemasaran yaitu sekelompok variabel-variabel yang akan
diawasi yang disusun oleh perusahaan tersebut untuk memuaskan
kelompok yang ditarget.