Strategi Komunikasi

 

Berbicara mengenai strategi komunikasi berikut pengertianya menurut
para tokoh. Rogers berpendapat bahwa “strategi komunikasi merupakan suatu
rancangan yang diciptakan untuk merubah atau mempengaruhi tingkah laku
manusia dalam jumlah besar melalui ide-ide baru”. Selain Rogers, ada definisi
lain yang dikemukakan oleh Middleton yaitu “strategi komunikasi adalah
kombinasi yang terbaik dari semua elemen komunikasi mulai dari komunikator,
pesan, media, komunikan, dan efek yang dirancang dengan tujuan menggapai
komunikasi yang berjalan secara optimal” (Kania, 2018). Dengan demikian berarti
strategi merupakan usaha untuk mencapai tujuan secara efisien dan efektif.  Menurut Ahmad yang dikutip oleh
(Suhandang, 2014) ada enam cara dalam menyusun strategi komunikasi, yaitu
sebagai berikut :
a. Pengumpulan data dasar dan perkiraan kebutuhan
Informasi yang bersifat data dasar dan perkiraan kebutuhan merupakan
faktor penting penentu perumusan sasaran dan tujuan komunikasi, dalam desain
strategi komunikasi dan usaha untuk mengevaluasi keefektifan komunikasi yang
dilakukan.
b. Perumusan sasaran dan tujuan komunikasi
Ada empat hal yang menjadi acuan pertanyaan dalam menentukan sasaran
dan tujuan komunikasi, yaitu siapa yang menjadi komunikan, dimana komunikan
berada, mengapa komunikan dipilih sebagai sasaran, dan dengan alasan apa
komunikan dipilih.
c. Analisis perencanaan dan penyusunan strategi
Setelah perumusan sasaran dan tujuan komunikasi selesai maak
dilanjutkan dengan menerjemahkan pertanyaan-pertanyaan. Ada dua aspek yang
saling berhubungan dalam menyusun strategi komunikasi yaitu pemilihan
pendekatan dan penentu jenis pesan yang akan di sampaikan kepada komunikan.
d. Analisis khalayak dan segmentasinya
Dengan melakukan analisis khalayak dan segmentasi akan semakin
memudahkan dalam menentukan cara dan kebutuhan-kebutuhan secara efisien
dan efektif. 
e. Seleksi media
Dalam memilih media harus sesuai dengan karakter dari komunikan agar
tepat sasaran.
f. Desain dan penyusunan pesan
Dalam menyusun desain dan penyususan pesan yaitu dengan mengacu
pada tahapan-tahapan sebelumnya agar efisien dan efektif