Kotler dan Amstrong (2001:279) mengatakan bahwa dalam merencanakan
penawaran suatu produk harus melewati lima tingkat yaitu:
- Produk Utama, merupakan manfaat yang dibutuhkan dan akan dikonsumsi oleh
konsumen pada setiap produk. - Produk Generik, merupakan produk yang dapa memenuhi fungsi produk yang paling
dasar. - Produk Harapan, merupakan produk formal yang ditawarkan dengan berbagai atribut
serta keadaan yang layak untuk dibeli. - Produk Pelengkap, merupakan atribut produk yang dilengkapi dengan berbagai manfaat
sehingga dapat memberi tambahan kepuasan dan dapat dibedakan dengan produk
pesaing. - Produk Potensial, merupakan berbagai maca tambahan dan perubahan yang mungkin
dikembangkan untuk suatu produk pada masa yang akan datang
No comments:
Post a Comment