Indikator-Indikator Gaya Hidup

 

Menurut Puranda dan Madiawati (2017:28), indikator gaya
hidup terdiri dari 3 (tiga) faktor, yaitu :

1. Aktivitas (Activities) yaitu hobi, bekerja, hiburan, peristiwa
   sosial, liburan, komunitas, keanggotaan klub, olahraga,
   belanja.
2. Minat (Interest) faktor pribadi yang mempengaruhi proses
   pengambilan keputusan.
3. Pendapat (Opinion) yaitu diri sendiri, politik, bisnis, masalah
   sosial, pendidikan, ekonomi, produk, budaya, masa depan,
   budaya.
   Sedangkan menurut Kotler dan Keller (2016:172) menyatakan
   bahwa gaya hidup adalah pola hidup seseorang di dunia yang
   diekspresikan dalam aktivitas, minat, dan opini.
4. Aktivitas (Activities)
   Aktivitas ini dapat berupa kerja, hobi, kegiatan sosial,
   hiburan, anggota klub, masyarakat, belanja dan olahraga.
   Aktivitas konsumen merupakan karakteristik konsumen dalam
   kehidupan sehari-harinya. Dengan adanya aktivitas konsumen,
   perusahaan dapat mengetahui kegiatan apa saja yang dapat
   dilakukan oleh pasar sasarannya, sehingga mempermudah
   perusahaan untuk menciptakan strategi-strategi dari informasi
   yang didapatkan tersebut. Dengan kata lain, perusahaan dapat
   menghasilkan produk yang dapat menunjang aktivitas
   keseharian serta gaya hidup yang dimiliki konsumen.
5. Minat (Interest)
   Minat atau ketertarikan setiap manusia berbeda-beda.
   Adakalanya manusia tertarik pada makanan, adakalanya
   manusia tertarik pada model pakaian, dan sebagainya. Minat
   merupakan faktor pribadi konsumen dalam mempengaruhi
   proses pengambilan keputusan. Setiap perusahaan dituntut
   untuk selalu memahami minat dan hasrat para pelanggannya.
   Dengan memahami minat pelanggannya, dapat memudahkan
   perusahaan untuk menciptakan konsep pemasar guna
   mempengaruhi proses pembelian pada pasar sasarannya.
   Sehingga konsumen akan menyukai produk yang ditawarkan.
6. Opini (Opinion)
   Opini digunakan untuk mendeskripsikan penafsiran,
   harapan dan evaluasi, seperti kepercayaan mengenai maksud
   orang lain, antisipasi sehubungan dengan peristiwa masa
   datang dan penimbangan konsekuensi yang memberi ganjaran
   atau menghukum dari jalannya tindakan alternatif. Seperti
   konsumen memiliki pendapat bahwa produk yang digunakan
   dapat memberikan manfaat untuknya di zaman sekarang ini.