Teori Kategori Sosial

 

Menurut Melvin L. DeFleur dalam Deddy Mulyana (2005: 102-103), para teori
kategori sosial menyatakan adanya perkumpulan- perkumpulan, kategori sosial
pada masyarakat urban-industrial yang perikakunya ketika diterpa perangsangperangsang (stimulus) tertentu hampir seragam. Asumsi dasar dari teori kategori
sosial adalah teori sosiologis yang menyatakan bahwa meskipun masyarakat
modern sifatnya heterogen, penduduk yang memiliki sejumlah ciri – ciri yang
sama akan mempunyai pola hidup tradisional yang sama. Persamaan gaya,
orientasi dan perilakuakan berkaitan pada suatu gejala seperti pada media massa
dalam perilaku yang seragam.
Individu yang masuk dalam kategori sosial tertentu/sama akan cenderung
memiliki prilaku atau sikap yang kurang lebih sama terhadap rangsanganrangsangan tertentu. Pesan-pesan yang disampaikan media massa cenderung
ditanggapi sama oleh individu yang termasuk dalam kelompok sosial tertentu.
Penggolongan sosial ini berdasarkan usia, jenis kelamin, suku bangsa, pendidikan,
ekonomi, agama dsb. Dengan adanya penggolongan sosial ini muncullah media
massa yang sifatnya special atau khusus yang diperuntukan bagi kalangan
tertentu, dengan mengambil segmentasi/pangsa pasar tertentu.
Komunikasi bukanlah sebuah pemindahan makna. Komunikasi terjadi dengan
seperangkat komponen operasi di dalam sistem teoritis, konsekuensinya adalah
isomorpis diantara internal penerima kepada seperangkat simbol, sumber dan
penerima. Seseorang tergantung pada suatu media untuk memenuhi
kebutuhannya, maka media tersebut menjadi semakin penting untuk orang itu.
Orang-orang dalam masyarakat urban telah menjadi bergantung pada komunikasi
massa untuk membantu mereka dalam menerima informasi yang mereka
butuhkan.
Besarnya ketergantungan seseorang pada media ditentukan dari dua hal, yaitu
Pertama, individu akan condong menggunakan media yang menyediakan
kebutuhannya lebih banyak dibandingkan dengan media lain yang hanya sedikit.
Kedua, persentase ketergantungan juga ditentukan oleh stabilitas sosial saat itu.
Sebagai contoh, bila negara dalam keadaan tidak stabil, anda akan lebih
bergantung/ percaya pada koran untuk mengetahui informasi jumlah korban
bentrok fisik antara pihak keamanan dan pengunjuk rasa, sedangkan bila keadaan
negara stabil, ketergantungan seseorang akan media bisa turun dan individu akan
lebih bergantung pada institusi - institusi negara atau masyarakat untuk informasi.
Ketergantungan hubungan dalam teori ketergantungan sistem media, berjalan dua
arah yaitu media sumber dapat menyesuaikan konten mereka berdasarkan pada
hubungan ketergantungan penonton, dan penonton dapat menyesuaikan pilihan
mereka dari sumber media