Peran Celebrity Endorser

 

(Schiffman & Kanuk, 2008) menyatakan bahwa beberapa peran
celebrity sebagai model iklan yang bisa digunakan perusahaan dalam
sebuah iklan adalah sebagai berikut:

1. Testimonial, jika secara personal selebriti menggunakan produk
   tersebut maka pihak selebriti dapat memberikan kesaksian tentang
   kualitas maupun benefit dari produk atau merek yang diiklankan.
2. Endorsement, selebriti diminta untuk membintangi iklan produk
   dimana dia tidak ahli dalam bidang tersebut.
3. Actor, selebriti diminta untuk mempromisikan suatu produk atau
   merek tertentu terkait dengan peran yang sedang ia bintangi dalam
   suatu program tayangan tertentu
4. Spoke person, selebriti yang mempromosikan produk atau merek yang
   di usung perusahaan dalam kurun waktu tertentu masuk dalam
   kelompok peran Spokeperson. Penampilan mereka akan diasosiasikan
   dengan merek atau produk yang mereka wakili.