Tujuan dalam menetapkan harga

 

Menurut Fandy Tjiptono dalam Hadiyuda (2014) menyatakan
bahwa terdapat empat (4) macam tujuan dalam menetapkan harga,
yaitu:
1. Tujuan mengacu terhadap laba, perusahaan memilih harga
untuk dapat mengasilkan laba yang tinggi.
2. Tujuan mengacu pada citra, perusahaan dapat menetapkan
harga tinggi dalam membentuk citra prestisius dan harga
tertentu citra nilai tertentu.
3. Tujuan mengacu pada volume penjualan, menetapkan harga
agar bisa mencapai target volume penjualan.
4. Tujuan mengacu pada stabilitas harga, perusahaan
mempertahankan untuk hubungan yang stabil antara harga dari
perusahaan dengan harga pemimpin.